当前，我们国家的经济正处在加快转变发展方式与经济转型、迈向高水平发展的关键时期。各行各业都掀起创新发展的浪潮，日化行业也不例外。其中，日化企业蓝月亮，通过今年以来的持续创新，收获了业绩上的增长，也为行业打开了创新发展的新路径。
8月22日，蓝月亮发布2024年上半年业绩公告。公告显示，截至2024年6月30日止半年度，蓝月亮实现盈利收入约31.3亿港元，同比大幅度增长约40.9%。受惠于产品在新兴电商渠道上的大力推广，集团三大品类包括衣物清洁护理、个人清洁护理和家居清洁护理，均同比呈现双位数增长；电子商务平台上的产品投放和销售模式调整带来线上渠道明显地增长，线上品牌效应也带动经销商渠道相应获得增长。
2024年上半年，蓝月亮在前沿技术和产品升级、科学创新、知识营销和价值工程等方面展开创新，以“浓缩＋”产品打开未来洗衣市场想象空间，并推动洗涤行业的跨越式升级，逐步提升自身的竞争力。
业内人士认为，作为日化行业有突出贡献的公司，蓝月亮在浓缩产品上的大胆布局和大力投入，不仅为自身积蓄了更长远的发展动能，也为行业探明了一条可持续的高水平发展之路。放在“双碳”背景下，浓缩洗衣产品的推广和普及，在消费端培养绿色生活方式，在供给端加速推动节能减碳。蓝月亮吹响了经济社会发展全面绿色转型中，日化行业的最强音。
作为行业先锋，这已不是蓝月亮第一次推动行业和市场变革。回顾2008年，国内洗衣液市场占有率还不足4%时，蓝月亮敏锐地洞察到市场趋势，突破性推出了深层洁净护理洗衣液，推动了中国洗涤行业从“粉”转“液”的跨越式升级，颠覆式改变了消费者的传统洗衣习惯，也为蓝月亮在洗涤行业的领头羊奠定了坚实基础。2015年，蓝月亮再次抓住市场空白，率先推出机洗至尊洗衣液，推动行业“浓缩＋”变革浪潮。
作为“浓缩+”洗涤产品，至尊的持续热销，意味着浓缩产品正在渗透进千家万户，也体现了这种在产品形态、使用方法上与传统洗衣液有所区别的洗衣品类，正在打破现有的洗衣市场格局，引领全新的洗衣时代。
需要注意的是，至尊洗衣液与普通浓缩型洗衣液不同。其“浓缩+”配方的活性物含量高达47%，超过国标标准洗衣液3倍，去污效果出众。再加上采用了低粘稳定技术和低泡配方，具备入水即溶、快速释放洁净力的优势，且1-2遍漂洗就实现超干净、无残留。因此格外适合如今许多消费者偏好的15分钟快洗模式。
十年磨一剑，霜刃未曾试。从始至终坚持长期主义的蓝月亮，今年在浓缩洗衣产品的市场推广上进入了新的阶段。今年蓝月亮在抖音商城618超级品牌日活动中，至尊生物科学技术洗衣液套装总GMV超2.1亿；在6月30日的一场直播中，又当场卖出80多万单至尊爆款组合，打破了平台家清单场直播的GMV纪录。
此外，蓝月亮持续对至尊进行迭代升级，先是创新升级推出至尊生物科学技术洗衣液，又陆续研发了深层洁净款、除菌去味款和运动特效款，以满足那群消费的人精细化、多元化需求。
最近，蓝月亮又重磅推出了至尊生物科学技术洗衣液(全效洁净)。作为至尊系列十年以来的集大成者，全效至尊集合了至尊系列新产品多种功能，除了适配快洗，做到超干净、无残留外，还能兼具多重去渍、全效洁净、多元去味、72小时持久留香等功能，一瓶精准满足多种场景的洗衣需求，助力更优质、更便捷的生活体验。
在使用方式上，至尊相比传统洗衣液用量更省，因此采用轻量化包装，并创新采用计量式泵头，单手操作，按压一泵精准出液8克，可洗8件衣物。解决了传统洗衣液瓶身笨重、拿取不便、用量难控等痛点，洗衣更加省心便捷，更契合当代家庭的清洁需求。从产品性能到细节化设计，至尊洗衣液全面打破花了钱的人洗衣体验的传统认知，以跨越式的体验升级，带领大众进入到全新的未来洗衣时代。
坚持“以消费者为中心”，蓝月亮通过洞察市场需求，看到了消费者提升生活质量的诉求，因此大力推广“浓缩＋”洗衣产品。而站在更宏大的背景下，此次发力更是“推动行业进步，谋求社会一起发展，助力人民美好生活”的应时之举、有力之举，由此引领了一场消费者、日化行业，甚至全社会共同参与的轰轰烈烈的绿色洗涤革命。
具体而言，从行业角度来讲，其不仅推进了高品质为导向的行业升级，并且由于瓶身轻巧，还具有运输和储存成本低、效率高等优点，更好匹配电商等新兴渠道。其社会意义体现在对环境更友好，不仅省水省电，还能大幅度减少洗涤所耗费包装物和综合碳排放，有助于全民形成绿色生活方式，是对“双碳”目标的有力响应。
浓缩洗衣液已是未来衣物洗护发展的大势所趋。作为引路人，蓝月亮大胆创新，克难攻坚，推出至尊这一系列具有划时代意义的产品；又责无旁贷、不遗余力的大力投入推广，推进行业的浓缩化进程。蓝月亮以科学技术创新引领行业向更加健康、可持续的发展道路前进，并引领着洗衣新时代的到来。
在消费链路愈加复杂的今天，消费者触点丰富而多元，促使企业的品牌营销和销售边界不断被拓宽。当下直播经济尤为盛行，成为助力消费升级、提升消费体验的新引擎。
蓝月亮从始至终坚持全渠道策略，围绕消费者需求及场景展开渠道优化和布局，以更高效的触达消费者。今年以来，围绕消费习惯变化，蓝月亮调整产品投放和优化线上各平台的销售模式，以实现各电子商务平台间的联动效果，更好触达和满足那群消费的人，助力品牌声量和产品渗透的持续提升。尤其是借助直播达人、电梯广告等营销渠道，蓝月亮品牌覆盖到更多消费人群，获得了更大的增量空间。
推进行业浓缩化是蓝月亮现阶段重要的发力方向之一。至尊如今越发受到消费者认可，既是蓝月亮在渠道方面加大战略投入的成果体现，也是其长期投入大量时间、成本，不遗余力地坚持市场培育的成果。
多年来，蓝月亮一直践行“知识营销”路线，即坚持洗涤知识科普，将科学专业的洗涤知识和经验传递给消费者，帮助消费者解决洗涤问题。随着消费链路呈现多元化，蓝月亮积极展开多维度渠道创新，不断拓展全域化市场，加强消费者触达。
在这一过程中，蓝月亮也逐渐为日化行业的营销开辟了一个新范式，从以广告、低价以及分销为特征的传统路径，升级为如今以科学创新、知识营销以及价值工程为一体的营销方针。其着力点不单是一场场市场推广活动，更是一种长期性的未来洗衣理念的普及。
2024上半年，蓝月亮与巨量引擎、新华社客户端共同发起的“了不起的未来洗衣科技”活动，以趣味方式帮助消费者了解污渍真相、学习至尊洗涤原理、掌握正确的产品使用方法，全方面提升消费者洁净认知。活动相关线亿以上，引发了广泛的用户情感共鸣与品牌认同。
今年5月开启的“至尊洁净之旅”还通过邀请用户参观蓝月亮洗涤研究与教学中心，做实验、趣味讲解等方式，让人们切身感受到至尊洗涤效果和科学洗涤知识。此外，近期第十二届“蓝月亮节”开启，蓝月亮正在联合央视新闻开展系列一系列精彩纷呈的活动，向众多购买的人推广科学、健康、洁净的生活方式。在“蓝月亮节”启动仪式上，主持人撒贝宁还与观众们一起探索科学洗衣奥秘，见证了至尊“秒溶”黑科技，活动带来广泛影响力。
市场一致认为，2024年中国消费领域呈现积极变化的趋势有望持续，同时恢复和扩大消费的基础仍需进一步巩固，居民消费能力和信心需逐步提升。在此背景下，正如国泰君安研报指出的，行业仍具增长空间，精准把握当下消费趋势的公司具备较大发展潜力。
上半年以来，在渠道、品牌建设等方面多维发力，实现了至尊市场热度上升及整体业绩增长的蓝月亮，已经显示出了前瞻性的市场洞察力和创新魄力。当下，作为行业领军企业，蓝月亮力扛行业转变发展方式与经济转型的历史重任，凭借对未来消费趋势的精准预判与大胆实践，不遗余力推动行业向“浓缩＋”变革，持续为洗衣市场培育新的蓝海，引领未来洗衣新时代的全面到来！
